¡Bienvenidos al Día del Soltero! El gran festival de consumo en China que este año busca recuperar su atractivo
En una cafetería de Xintiandi, uno de los barrios más exclusivos de Shanghái, sentado frente a una gran ventana con vistas a las tiendas de Cartier, Tiffany y Hermes, el profesor universitario Kyle Zhao, un veterano sociólogo que fue asesor del Gobierno, reflexiona sobre la contradictoria coexistencia de una política comunista en un sistema de partido-Estado junto con la mayor fiebre consumista del mundo.
«Al lado de todas estas tiendas de lujo tenemos la sede del primer congreso del Partido Comunista Chino, una de las principales atracciones del llamado turismo rojo, lleno de reliquias y recuerdos de aquellos campesinos revolucionarios liderados por Mao Zedong. Hace un momento había una larga fila de jóvenes esperando para entrar. Todos estaban absortos mirando sus teléfonos, navegando entre las millones de ofertas que hay estos días en las plataformas de comercio electrónico».
El profesor Zhao se refiere a que esos jóvenes chinos estaban inmersos en sus pantallas buscando los mejores descuentos en el mayor festival de ventas online del mundo: el Día del Soltero, el 11 del 11, la jornada de oro para el comercio electrónico en el gigante asiático, donde se vende más que en el Black Friday y el Cyber Monday juntos.
Como cada 11 de noviembre, hoy lunes es el día fuerte en el que los streamers e influencers realizan grandes espectáculos en vivo, en canales seguidos por más de 700 millones de usuarios, donde promocionan todo tipo de productos. Las grandes marcas pagan una fortuna en estas fechas a los creadores de contenido con más seguidores, quienes mezclan entretenimiento y venta en sus transmisiones. Una de las estrellas de estos formatos es un treintañero llamado Li Jiaqi, famoso por haber vendido 15 millones de pintalabios en 15 minutos en el Día del Soltero de 2019.
Desde hace ya varios años, las preventas comienzan en octubre. Cada vez arrancan más temprano; este año comenzaron el 14 de octubre, una semana antes que en 2023, para incentivar el consumo en medio de las tormentas económicas que están afectando a la segunda economía mundial. La versión china del Black Friday de este 2024 está sirviendo como un termómetro para medir el pulso del consumidor tras la ola de estímulos anunciada estos últimos meses por las autoridades.
Desde 2021, el gigante Alibaba, creador de este maratón de compras famoso por su guerra de precios entre las marcas para captar clientes, no publica la cifra final de ventas totales. Las celebraciones en línea del evento continúan siendo discretas en medio de una campaña promovida por el Gobierno y las empresas tecnológicas contra aquellos influencers que promueven "malos valores", es decir, que hacen una ostentación extrema de la riqueza.
Aunque esta fiesta consumista está menos activa que antes de la recesión económica, las señales de los tres gigantes chinos del comercio online (Alibaba, JD.com y PDD) son bastante esperanzadoras, con previsiones de que las ventas acumuladas de volumen bruto de comercialización (GMV) superen ampliamente las de hace un año.
Según la firma de investigación Syntun, en 2023 las ventas en las principales plataformas de comercio electrónico aumentaron un 2%, alcanzando los 1,14 billones de yuanes (145.000 millones de euros), muy lejos del crecimiento de dos dígitos de antes de la pandemia. Pero desde JD.com afirmaron hace unos días que, entre el 14 y el 31 de octubre, el crecimiento del volumen de transacciones había alcanzado nuevamente las dos cifras.
Alibaba también ha señalado que este año hay señales de recuperación. «Un sólido impulso en el período de ventas inicial, con 284 marcas que superaron los 13 millones de euros cada una en ventas». El crecimiento se percibe principalmente en juguetes, productos para mascotas y electrodomésticos.
